Mystery shopping u Srbiji
Igor Jovanovski 
Malo ljudi u Srbiji zna šta je mystery shopping, a još manje se time bavi. Velike svetske kompanije su odavno shvatile značaj mystery shopping-a, ali očigledno da nedostatak svesti ili znanja vodećih ljudi u kompanijama u Srbiji ima za posledicu da je ovo zanimanje u Srbiji nije toliko popularno kao na primer izrada sajta, posto su svi “menadžeri” čuli da svi imaju web sajt i da je to sada “trendy”.
Ukoliko ne znate šta je mystery shopping, pokušaću u kratkim crtama da Vam pojasnim, a za više informacija pogledajte sajtove kompanija koje se time bave.
Mystery shopping predstavlja metod kojim se kontrolišu mehanizmi poslovanja, procenjuje stvarno stanje od strane stručnih istraživača za tu oblast tržišta i pronalaze konkretna rešenja. Za osnovni cilj ima povećanje nivoa kvaliteta usluga kroz istraživanje mehanizma poslovanja na svim nivoima. Njegova suština se sastoji iz 6 koraka:
- posmatranje mehanizma poslovanja,
- formiranje mehanizma kontrole tržišta,
- uvođenje metoda istraživanja,
- kontrola od strane nezavisnih stručnih istraživača,
- rezultati,
- analiza rezultata i nuđenje rešenja od strane nezavisnog stručnog tima.
Da bi mystery shopping bio uspešan nije dovoljno samo da se odredi “šta” se istražuje ili drugim rečima da postoji predmet istraživanja, niti je dovoljno da znamo “ko” istražuje, već treba da postoji i treći činilac, a to je “kako” ili drugim rečima – metod istraživanja koji je ujedno i najvažniji činilac u mystery shopping-u.
Metode istraživanja mystery shopping se u mnogome razlikuju od klasičnih kvalitativnih i kvantativnih metoda istraživanja i formiraju se u zavisnosti od oblasti na koju se primenjuju, uvek od strane nezavisnog istraživačkog stručnog tima.
Potreba za mystery shoppingom u Srbiji je jako velika i to u segmentu pružanja usluga. Kupci već odavno znaju svoja prava i obaveze kada kupuju neku opipljivu stvar, npr garderobu. Znaju da mogu da je probaju pre nego što je kupe, pregledaju da nema neku grešku, da mogu da vrate tu robu ili da je zamene ukoliko nisu zadovoljni (naravno, podrazumeva se da nisu skinuli etiketu i da su sačuvali račun), ali problem nastaje kod onih kompanija koje pružaju usluge, jer se tu kupuje nešto što nije opipljivo, a ni prodavci nisu obučeni da se snađu u svakoj situaciji zbog toga što ne poseduju dovoljno znanja o kompaniji, njenim uslugama itd.
Na pisanje ovog članka me je naterala koleginica sa Fakulteta. Tačnije bivša koleginica koja je završila FON i sada radi u Telekomu. Svojom nemarnošću propustio sam da platim jedan od računa za mobilni Internet i Telekom kao svaka odgovorna kompanija je isključila uslugu dok taj račun ne izmirim. Silom prilika, morao sam da idem na Novi Beograd i pošto sam prolazio pored Delta City-ja setim se da je tamo Telekom i da ću to tamo moći da završim tu stvar.
Četiri devojke na štandu Telekoma rade, 2 za računarima, 2 objašnjavaju klijentima o ponudi mobilnih telefona. Uredno sačekam red i devojka sa izlivenim noktima i jakim parfemom (da radi u nekoj manjoj prostoriji, mislim da bi se svi pogušili u njenoj okolini, ali Telekom se nalazi na hodniku, pa se toliko i ne oseća) mi štampa račun koji nisam platio. Odlazim do banke plaćam taj račun i vraćam se na štand. Ta ista devojka me vidi da čekam, ali priča mobilnim i ne misli da prekine. Obratim se drugoj devojci i ona mi odgovori da sacekam koleginicu pošto me je ona “obrađivala”. Sačekam ja još 5-6 minuta da bi ta “nafurana” brineta, za koju sam posle saznao da mi je bila i koleginica na Fakultetu, rekla da ne može nista da učini što se tiče uključenja jer moram da odem do najbliže poslovnice da bi uključili Internet.
Ponovo zamolim “mladu gospođicu”, da ne bih gubio vreme tražeći poslovnicu Telekoma po Novom Beogradu, da pozove bilo koju poslovnicu i da kaže u čemu je problem i da je račun plaćen i da će ukoliko bude problema uplatnica biti kod njih na štandu, ali mi je drsko odgovorila da to nije u opisu njenog posla i da ako hoću da mi uključe Internet da idem u neku od poslovnica Telekoma.
Meni pritisak raste, udaljavam se od štanda i idem da kupim neke sitnice po Delta City-ju i u međuvremenu na Internetu otvorim sajt Telekoma i pogledam da mi je najbliža poslovnica u Belvilu. Vratim se na štand Telekoma i tu “ljubaznu gospođicu” pitam da mi objasni gde je ta poslovnica u Belvilu. Drsko mi je odgovorila da ne zna gde je i da ona nije na info pultu, već da Belvil ima svoj info servis i da se obratim njima.
E sad, postavlja se pitanje, da li je ovakvo ponašanje zaposlenih dozvoljeno? Da li je primereno? Šta bi bilo sa njom da radi u nekoj privatnoj kompaniji? Telekom Srbije je odavno zreo da angažuje neke konsultante za mystery shopping koji će se pozabaviti ovim problemom.
Da ne bude da hejtujem po Telekomu, slične stvari se dešavaju i u drugim firmama i državnim institucijama, ali ima i dobrih – pozitivnih primera da u Srbiji nije sve tako crno, da kompanija vodi brigu o svakom svom klijentu, ali o tome nekom drugom prilikom.
Više o Mystery shopping-u pročitajte na:
17 Comments to “Mystery shopping u Srbiji”
Post comment on Marijana
Pratite me na Twitteru!Web developer, SEO, Internet marketing, poznavalac društvenih medija
Istaknuti radovi
SEO činjenice
- 40% korisnika odustaje posle pregledanih 10 rezultata pretrage
- Povratni linkovi (backlinks)
- Broj poseta pre kupovine na sajtu
-
Arhiva SEO činjenice »
Poslednji tekstovi
- Formular – Nalog za službeno putovanje u zemlji
- Iskustvo sa Vip mobile mobilnim operaterom u Srbiji
- Facebook aplikacije i varanje u nagradnim konkursima sa osvrtom na Bambi JOŠ foto konkurs
- Kako otvoriti firmu (doo) u 10 koraka
- Neke stvari o SEO (search engine optimization) – Optimizacija sajtova
Tagovi
Zanimljivosti
- Težak je posao komercijaliste
- Devojčica koja je ućutala svet na 6 minuta
- Tehnološki hendikepiran
-
Arhiva Zanimljivosti »
Budimo realni, ni druge zemlje u okruzenju nemaju razvine ovaj model shoppingiranja..
Nešto mi se čini da je balkanska kultura neplodno tlo za ovako revolucionarne koncepte 🙂
Uleteh na post u nadi da cu u jednoj recenici ili makar pasusu izvaliti o cemu se radi, no ipak moradoh da preletim kroz ceo post.
Ili te je FON dokusurio ili je mystery shopping doista komplikovana stvar 😀
Nije to toliko komplikovan pojam. Kad se vidimo objasnicu ti u 4-5 recenica.
Zar nisi mogao tako i na blogu da objasniš 🙂
evo ti u jednoj recenici:
citat iz teksta: Za osnovni cilj ima povećanje nivoa kvaliteta usluga
saljes lazne kupce, a oni ocenjuju odnos zaposlenih prema njemu. – i ovo pise samo na drugi nacin
Bila je skoro ponuda za posao "tajnog kupca" na InfoStudu 🙂
I posle je neko prodaje Telekoma???
Ma samo neka idu….bahati su
Mislis protiv prodaje?
Slazem se. Ako dodje T-mobile i uvede sve usluge koje je uveo u Makedoniji skidam kapu.
Postovani,
moje ime je Marijana, i radim u firmi koja se bavi maloprodajom. Imamo 8 maloprodajnih objekata i razmisljamo o uvođenju ocenjivanja performansi zaposlenih kroz Mistery shopping. Ono što me interesuje je cena ovih usluga na našem tržištu.
Negde sam pročitala da se cena formira u zavisnosti od poseta, scenarija i dodatnih troškova, ali me interesuje okvirno.
Bila bih vam veoma zahvalna na informacijama.
Pozdrav.
Pozdrav Marijana,
poslao sam Vam mail sa odgovorom na vaše pitanje.
I mene zanima cena usluge ali za evaluaciju restoranske usluge. Hvala unapred
Dzaba mystery shopping dok se zaposljavaju kumice, sestricine,tetkicine….a jos gore je ako su navedene sefice.
Sigurna sam da je to jos jedan razlog pucanja nasih firmi. (Gde ces kumici reci da je totalni kreten kad brat kuma njenog tece ima veze u opstini 🙂 )
"Još se nije rodio ko je narodu ugodio".Ja radim u jednom od inostarnih lanaca trgovinskih kuća.Potpuno se slažem da na svakom mestu gde se vrši neka komunikacija u smislu prodaje ili pružanja nekih usluga,moraju da rade fini i kulturni ljudi.Mistery shopper je kao i sve druge pozitivne stvari sa zapada kod nas dobio negativnu implementaciju,tako da umesto da poslodavcu pomogne da mu se proces rada unapredi i pokaže slabosti na pojedinim mestima,izveštaji skrivenih kupaca poslodavcu služe isključivo za kažnjavanje svojih zaposlenih i naravno otpuštanje zaposlenih.Sam izveštaj na sudu nema nikakvu težinu jer nema ni legalitet ni legalnost ali u strahu od gubitka posla zaposleni trpe torturu poslodavca i prihvataju zdravo za gotovo smanjenje plata itd.te se ne smeju obratiti nadležnim oprganima niti tužiti poslodavca za ovu vrstu mobinga.
Ja bih radila Mistery, samo en znam gde. Imam vec iskustva u tome i bas mi s esvidja!!!
Zelim da ucestvujem kao tajni kupac…imam mnogo losih saznanja u svom dosadasnjem iskustvu sa kupovinom…zelim da pomognem da se to popravi.Kome da se obratim …
Kako otvoriti agenciju za Mystery Shopping?
Kolika je cena za angažovanje Mystery Shopper-a ?
Pozdrav.